中航證券：「送禮物」有望提振微信小店流量及訂單 看好三類公司或直接受益
微信小店概念股今早持續炒高，微盟集團(02013.HK)今早股價飆升22%報3.03元，東方甄選(01797.HK)彈4.5%報18.1元，但騰訊(00700.HK)走低近0.2%。
內地券商中航證券發表報告表示，12月17日騰訊旗下微信灰測「送禮物」功能，在商品詳情頁會公開展示「支持送禮物」的入口。品類限制除珠寶、教育培訓外，價格限制原價不大於1萬元人民幣的商品，滿足規則的商品會自動開通「支持送禮物」入口，完成下單不要提前詢問對方的收貨地址，收禮人點擊禮物消息後，填寫收貨地址，點擊「收下禮物」後，即為正式接收並擁有訂單管理權。
該行指，參考「搶紅包」上線經驗，恰逢年底助推釋放送禮需求，截至今年第三季，微信和Wechat的合併月活躍用戶已達13.82億，小程序交易生態活躍，季度內交易額突破2萬億人民幣，包括餐飲零售、交通出行、民生繳費等多個場景的線上線上服務，按年增長10%。中航證券認為，年底聖誕節、元旦、春節假期頻至，「送禮物」需求高增，借鑒「搶紅包」紅驗，送禮物有望提振微信小店流量和訂單量。
騰訊今年8月要求微信小商店、視頻號小商店等微信生態內的電商載體統一升級為微信小店，並為甚接入微信全域流量，為了吸引更多商家進駐，微信今年9月大幅降低商家的准入門檻和保證金，甚至支持足一定條件的微信小店商家0元保證金試營運；視頻號小店還調低了家具、個人護理等21個三級類目的技術服務費，由5%調低至2%。該行認為，此次微信依靠自身流量和政策發力電商，有望在微信端吸引更多商家入駐，「搶紅包」或加速電商消費落地，助力騰訊深度佈局電商領域。
中航證券指，參考先前微信「搶紅包」上線經驗，「送禮物」需求相對剛性，移至社交平台完成流程更加便捷，依托微信的先天巨大流量，微信電商生態玩家有望迎來新的發展紅利期。此外，疊加騰訊在AI的持續佈局，微信生態的AI電商場景有望激活更大的消費需求，實現電商鏖戰的「奇襲時刻」。該行看好三類公司或直接受益，第一是電商SaaS公司/代營運機構、第二是微信場域的廣告代理商、第三是已開通微信小店、具備送禮功能品牌方。(wl/a)~
阿思達克財經新聞
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