長輩瘋YouTube?尼爾森:65歲以上成長翻倍nownews (2025-03-26 22:08:59)


最新數據顯示,不只是小孩,連長輩也越來越愛看YouTube。(圖/Google搜尋)

[NOWnews今日新聞] 過去大家都以為只有年輕人愛用YouTube,但最新數據顯示,不只是小孩,連長輩也越來越愛看YouTube,甚至讓這個平台在美國電視收視中登上冠軍寶座,超越Netflix和迪士尼。

根據市場研究機構尼爾森(Nielsen)最新發布的「媒體經銷商指數」,YouTube在今年2月的美國電視收視市占率達到11.6%,刷新紀錄。令人驚訝的是,這一波成長並不只有年輕人貢獻,50歲以上的族群也加入行列。

統計顯示,過去兩年,65歲以上的觀眾在YouTube的觀看人數幾乎翻倍,成長了96%;50至64歲的族群則增加了62%。目前65歲以上的觀眾佔YouTube整體電視收視的15.4%,幾乎與2到11歲的兒童族群(16.9%)持平,顯示長輩對這個平台的接受度正在快速提升。

另一家調查機構eMarketer則估算,18至44歲的觀眾仍是YouTube的主力,占了42.1%;不過45歲以上的使用者比例也來到37.4%,成長速度不容小覷。

YouTube的整體電視觀看時間在過去兩年成長了53%。值得一提的是,這份統計還不包含用手機、電腦觀看的數據,也沒計入YouTube TV的數字,實際的使用人數恐怕比報告呈現的還更多。

這樣的趨勢對傳統媒體和好萊塢來說,無疑是一個警訊。越來越多觀眾,尤其是年輕族群,偏好短片、創作者主導的內容,而不再熱衷傳統的長篇劇集與電影。甚至連「什麼才算是優質節目」的標準,也因此產生了變化與爭論。

眼見觀眾流向YouTube,許多電視台和串流平台也開始改變策略,像是邀請YouTube創作者加入電視節目製作,或乾脆把整季劇集和電影放上YouTube,希望跟上觀眾習慣的腳步。



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