Google新AI工具重創媒體流量 各大外媒尋求「後搜尋時代」解方彭夢竺 (2025-06-13 11:34:23)

在網路普及的世代之下，數位新聞取代了依廣告、訂閱收入維生的紙本出版，走道如今的AI當道，又再一次衝擊新聞業。台灣媒體一直在為「媒體議價制度」努力，眾多學者都盼政府盡速立法，確認「新聞有價」，否則新聞產業將變「慘業」。在美國，因為Google推出的AI搜尋新策略，使得傳統新聞網站流量大幅滑落，各大知名媒體開始尋求解方。記者彭夢竺／綜合報導

在網路普及的世代之下，數位新聞取代了依廣告、訂閱收入維生的紙本出版，走到如今的AI當道，又再一次衝擊新聞業。台灣媒體一直在為「媒體議價制度」努力，眾多學者都盼政府盡速立法，確認「新聞有價」，否則新聞產業將變「慘業」。在美國，因為Google推出的AI搜尋新策略，使得傳統新聞網站流量大幅滑落，各大知名媒體開始尋求解方。

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Google近來推出的AI工具，包括「AI Overviews」與「AI Mode」，導致傳統新聞網站流量大幅滑落。（圖／123RF）[/caption]

根據《華爾街日報》報導，Google近來推出的AI工具，包括「AI Overviews」與「AI Mode」，使用者不再需要點擊連結查閱原始網站，而是直接得到Chatbot類型的答案，導致傳統新聞網站流量大幅滑落，衝擊營收數字和公司營運，對新聞業形成嚴厲衝擊。

報導引述Similarweb的統計指出，《哈芬登郵報》、《華盛頓郵報》等網站的有機搜尋流量，在過去3年幾乎腰斬；財經媒體《Business Insider》4月份流量較2022年同期暴跌55%，導致該社大規模裁員；《大西洋月刊》（The Atlantic）執行長Nicholas Thompson曾在內部信中坦言：「Google流量可能降至接近0，我們必須迅速轉型！」他們努力透過改進應用程式、增加紙本發行量、增加活動來與讀者建立關係。

報導提到，Google的主管表示，公司正轉型為「解答引擎」，不再僅提供搜尋結果，而是透過AI模式以對話形式回應問題，因此使用者點擊率下降顯著。同時，《華盛頓郵報》出版人William Lewis示警：「不用點連結就能得到完整答案，對新聞業是嚴重威脅。」為此他們展開緊急行動，與以往被忽略的受眾重新建立聯繫，並開拓新的收入來源，為「後搜尋時代」做好準備。

為突破AI衝擊，多家媒體正積極布局訂閱、活動和直接觸達讀者等新模式，但整體而言，新聞網站的推薦流量仍趨減少。此外，部分媒體也開始以法律手段保護內容，像是《紐約時報》對OpenAI、微軟提告，《華爾街日報》母公司News Corp則控告AI新創公司Perplexity。

資料來源：華爾街日報

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