韓流4.0時代加速來臨 韓國文化產業論壇聚焦A2O、AI與「Jalpa」世代新動能 (2025-12-22 14:37:13)

隨著全球內容產業進入數位化與智慧化交織的新階段，韓國文化產業再度釋出轉型訊號。根據《先驅經濟報》報導，近日舉行的韓國文化產業論壇以「韓流4.0」為核心主軸，深入探討A2O（Artist to Audience）、人工智慧（AI）技術，以及被稱為「Jalpa」的新世代消費族群，試圖勾勒下一波韓流成長曲線與全球競爭策略。

論壇指出，韓流發展歷經內容輸出、平台擴張與粉絲經濟三個階段後，正邁向以科技驅動與世代重組為特徵的4.0版本。在串流平台高度普及、社群演算法主導注意力分配的環境下，傳統娛樂產業的製作、行銷與變現模式，正面臨結構性調整壓力。

在論壇中備受關注的「A2O」概念，被視為重塑產業價值鏈的關鍵之一。相較過往由經紀公司與平台居中主導的模式，A2O強調創作者可透過數位工具與社群平台，直接與全球觀眾互動並建立關係。與會產業人士指出，此模式不僅縮短內容進入市場的距離，也有助於降低新人進入門檻，但同時也對藝人自我品牌經營與風險控管能力提出更高要求。

人工智慧則被視為推動韓流4.0的重要底層技術。論壇多位講者提及，AI已逐步應用於音樂創作輔助、影像後製、粉絲數據分析與虛擬藝人開發等領域。支持者認為，AI可提升製作效率、降低成本，並協助內容更精準對接不同市場喜好；不過，也有學者提醒，過度依賴演算法可能導致內容同質化，甚至引發著作權與創作倫理爭議，相關法規與產業自律仍需同步跟進。

「Jalpa」世代的浮現，則被論壇視為理解未來消費行為的另一項關鍵。該世代被描述為結合Z世代與Alpha世代特徵的年輕族群，從小即熟悉短影音、遊戲化互動與虛擬社群，對內容的期待不再侷限於觀看，而是更強調參與、共創與即時回饋。產業分析指出，這樣的世代特性，將迫使娛樂公司在企劃初期即納入跨平台敘事與互動設計，否則難以長期維繫用戶黏著度。

在產業前景方面，論壇普遍認為韓流仍具全球影響力，但競爭環境已明顯升溫。除歐美大型娛樂集團加速布局亞洲市場外，東南亞與拉丁美洲本土內容的崛起，也正在分食年輕觀眾的注意力。與會代表指出，韓國文化產業若要維持領先，除持續投入技術研發外，也需在文化多樣性與在地合作上展現更高彈性。

不過，論壇亦呈現相對審慎的聲音。有業界人士提醒，快速轉向AI與去中心化模式，可能加劇中小型製作公司與個人創作者的經營風險；同時，過度追逐新世代喜好，亦可能忽略既有核心粉絲的價值。如何在創新與穩定之間取得平衡，將是韓流4.0能否成功落地的關鍵變數。

整體而言，這場文化產業論壇釋放出明確訊號：韓流正站在新一輪轉型門口。A2O模式、人工智慧應用與Jalpa世代的消費行為，將共同塑造未來內容產業樣貌；而在機會與風險並存的情況下，政策支持、產業治理與創作者權益的配套設計，勢必成為下一階段討論的重點。