泰國旅遊復甦動能疲弱 觀光客爭奪白熱化：中國全方位搶市、越南來客量估創新高 (2025-12-29 14:40:18)

在全球觀光需求逐步回溫之際，東南亞旅遊市場呈現不同步復甦的態勢。綜合《彭博》、《日經亞洲》等國際媒體近期產業觀察，泰國旅遊業復甦力道相對有限，部分結構性因素可能影響短期表現；相較之下，中國以多元旅遊型態與市場規模吸引區域客源，而越南則在航班擴增與政策措施推動下，國際觀光客人次被市場看好有機會於今年持續成長，東南亞觀光客源競逐態勢逐漸升溫。

泰國：高基期與結構瓶頸成為挑戰

綜合南華早報與區域旅遊研究機構分析，泰國長期被視為東南亞重要觀光目的地之一，但疫後復甦過程中面臨多項挑戰。其一，旅遊客源結構相對集中，對特定市場依賴程度較高，使需求波動風險放大；其二，飯店與航空相關成本維持高檔，限制旅遊產品在價格上的調整空間；其三，部分基礎建設更新速度與數位化服務體驗，仍有提升空間。業界觀察認為，若相關結構性問題改善進度有限，泰國旅遊業回到疫情前高成長水準，仍需較長調整時間。

中國：內外市場支撐的多元觀光布局

根據中國文化和旅遊部公開資料與外媒整理，隨著出境旅遊逐步恢復常態，中國展現內需與區域吸引力並行的觀光特性。一方面，龐大的國內市場結合高鐵網絡、主題樂園，以及文化與自然景點資源，形成相對完整的旅遊生態；另一方面，對外則透過航線密集度、價格條件與城市多樣性，吸引周邊國家旅客。從短程城市旅遊、商務會展到文化深度行程，中國涵蓋多種旅遊型態，被部分國際媒體視為區域內競爭力較強的觀光市場之一。

越南：政策與供給同步推升成長動能

依《越南新聞》及多家國際研究機構資料顯示，越南近年持續擴張國際航線、簡化簽證流程，並加大對海灘度假、城市觀光與文化旅遊的投資力度。從峴港、芽莊到胡志明市與河內，旅遊產品線逐步成熟，加上整體消費水準相對具吸引力，吸引部分轉向型與價格敏感型旅客。研究機構評估，若航班供給與政策環境維持穩定，越南今年國際觀光客人次有機會接近或刷新歷史高點。

多家國際媒體與產業分析指出，泰國仍具備觀光品牌能見度、服務經驗與自然資源等基礎優勢，未來關鍵在於能否加快策略調整，包括分散客源市場、提升高附加價值旅遊內容，以及改善整體旅遊體驗品質。在中國與越南觀光能量同步增強的情況下，東南亞旅遊版圖正逐步重塑，未來數年將成為各國觀光政策與產業升級成效的重要觀察期。