Threads終究還是引進廣告了！Meta選美國、日本展開測試李琦瑋 (2025-01-25 17:08:04)

Meta旗下社群平台Threads受用戶喜愛的原因之一，就是完全沒有廣告，但這片「淨土」即將消失，Meta始終得透過Threads賺錢。Meta於25日發出公告，將正式在Threads測試廣告功能，並稱這是一項「小規模測試」，目前僅與少數品牌合作，覆蓋美國和日本市場，也就是說，即日起，日本及美國的Threads用戶將開始看到廣告。Meta旗下社群平台Threads受用戶喜愛的原因之一，就是完全沒有廣告，但這片「淨土」即將消失，Meta始終得透過Threads賺錢。Meta於25日發出公告，將正式在Threads測試廣告功能，並稱這是一項「小規模測試」，目前僅與少數品牌合作，覆蓋美國和日本市場，也就是說，即日起，日本及美國的Threads用戶將開始看到廣告。

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Meta於25日發出公告，將正式在Threads測試廣告功能，僅與少數品牌合作，覆蓋美國和日本市場。（圖／123RF）[/caption]

Meta指出，Threads正在美國、日本市場精選少數品牌測試廣告。Instagram暨Threads負責人莫瑟里（Adam Mosseri）說，Meta將此測試拓展至其他市場前，會積極收集意見回饋。

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莫瑟里提到，「Meta會收集用戶對廣告測試的回饋，確保這些廣告看起來就像一個與你有關且有趣的Threads貼文」，也會密切監測近期的測試，目標在於把廣告變成和非廣告內容一樣有趣，讓用戶發掘更多喜愛的品牌。

Meta表示，初期測試顯示的是圖像廣告。當廣告出現在動態消息，會有「贊助」字樣代表廣告貼文，顯示用戶可能感興趣且相關的廣告。此外，人們擁有廣告主題的控制權，也能舉報不適當廣告。

「人們來到Meta尋求個人化體驗，幫助他們發現自己喜歡的企業和內容，而廣告是達成此一目標的重要方式」，Meta指出，「這件事情很簡單，就像找到一個你不知道自己會喜歡的的品牌，但現在可以透過廣告關注到這些品牌。」

Meta自2023年推出Threads，起初著重用戶規模成長，Threads去年12月每日活躍用戶超過1億，每月活躍用戶更突破3億，顯示用戶數量強勁成長。

Threads推出後不久，Meta執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）就告訴投資者，Threads最初的重點是讓用戶留下，隨著用戶數擴大，積極參與、使用後，Meta希望透過廣告測試，開始為Threads帶來收入。

對用戶而言，社群媒體最後一片「淨土」即將保不住，Threads最後可能和Facebook、Instagram一樣，充斥贊助貼文和限時動態，是否會令更多人放棄Meta系列產品，轉而投向其他社群平台呢？

資料來源：Techcrunch、Adam Mosseri threads|

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